נוקיה: היכן הרוח במכונה? [פרשנות]

nokia n1
[rrssb]

 

מאת: הראל שטנשטיין, ניב ליליאן

 נוקיה מסרבת להיעלם. לאחר שחטיבת הניידים של החברה (שכוללת כל מה שנוגע למכשירי קצה ניידים, כמו טלפונים סלולריים פשוטים, טאבלטים וטלפונים חכמים) נמכרה למיקרוסופט, מנסה השארית של הענק הפיני לשעבר למצוא מחדש את דרכה. 

אתמול הכריזה נוקיה כי היא מתכוונת למכור זכיונות לחברות צד-שלישי לעשות שימוש במותג של החברה, במכשירים שאינם טלפונים סלולרים (בהתאם לחוזה המשאיר את הבעלות על המותג בטלפונים סלולריים אצל מיקרוסופט למשך 10 שנים ולסמראטפונים עד 2016). והיום, הכריזה החברה על ה-N1, טאבלט מבוסס אנדרואיד 5.0 אשר ישא את שם החברה Nokia.

הטאבלט אשר זהה כמעט לחלוטין ל-iPad Mini, ולדברי החברה “יספק ביצועים זהים ל-iPad Mini אך במחיר זול יותר”. מחשב הלוח החדש כולל מסך בן שמונה אינץ’ ומערכת שבבים Atom תוצרת אינטל. הוא יושק תחילה בסין בראשית שנה הבאה, ויעלה 249 דולרים.

 אבל לאן הלכה הרוח של נוקיה? עובדי הארגון שהיה החברה הגדולה ביותר בפינלנד, נפוצו לכל עבר. חלק מהם עברו לעבוד במיקרוסופט, חלקם נותרו תחת הארגון המקורי וחלקם פרשו לדרך חדשה. אבל מה על המהות של המותג והרוח שלו, שבמשך שנים ועבור רבים היוו שם נרדף לטלפונים סלולריים?

 

Jolla

לפני הרכישה, ולאחר הפיטורים המסיביים בנוקיה, מספר עובדים אשר עמלו על מערכת ההפעלה MeeGo, החליטו להמשיך את החזון של מערכת ההפעלה הזנוחה ההיא, ולהקים את Jolla. החברה נכון להיום, השיקה מכשיר סלולרי אחד, Jolla המבוסס על מערכת ההפעלה הפתוחה Sailfish, ואשר זמין בשש מדינות, ביניהן הודו והונג קונג. 
כמו כן השיקה החברה Android Launcher בשיתוף פעולה עם חברת Rovio הפינית, היוצרת של Angry Birds. שולחן העבודה כולל את הציפורים הזועמות המפורסמות. בנוסף צפוייה החברה להשיק מכשיר חדש. בינתיים, רק תחת הגריין “Something BIG is about to begin”. ככל הנראה מדובר בפאבלט (כינוי בעגה לטלפון סלולרי גדול שגודל המסך שלו נושק לטאבלטים) או מחשב לוח של ממש המבוסס על מערכת ההפעלה הקיימת של החברה.

מיקרוסופט

מיקרוסופט למעשה בלעה את חטיבת הניידים של נוקיה אל קרבה, ומחקה כמעט לחלוטין את מותג הסלולר בעל ההיסטוריה המפוארת, בהתאם למדיניות של היותה מיקרוסופט חברה הן של התקני חומרה והן של תוכנה. למיקרוסופט כיום חשוב להיתפס כחברה שעושה גם “ברזלים”, ולכן השתלטה על חטיבת מכשירי הקצה הסלולריים של נוקיה. אגב, יש הטוענים כי סטיבן אלופ, כיום ראש החטיבה במיקרוסופט שאחראית גם על הסלולריים ושהגיע לנוקיה בשעתו ממיקרוסופט לשמש כמנכ”ל, היה סוג של סוס טרויאני, שפירק את החברה מבפנים, כדי להפוך אותה לטרף קל עבור מיקרוסופט. 


לאחרונה, בחרה מיקרוסופט להשמיט את השם Nokia מסדרת מכשירי הלומיה, אשר נקראים מעתה Microsoft Lumia. המכשיר הראשון אשר הושק תחת המיתוג החדש הוא Microsoft Lumia 535 הגירסא העדכנית למכשיר ה-Lumia 520 ו-Lumia 530 המיועדים לפלח השוק הנמוך-בינוני ושעזרו ל-Windows Phone לתפוס נתח שוק. המותג נוקיה בטלפונים סלולריים, יוותר כרגע רק בטלפונים פשוטים, המיועדים לפלח השוק הנמוך.

Lumia535_Marketing_6Devices_01

נוקיה

מיקרוסופט כאמור רכשה את חטיבת המכשירים והשירותים של נוקיה, מה שהותיר בנוקיה את החטיבות הבאות: שאריות של חטיבת הטכנולוגיה, את שירות המפות והשירותים מבוססי המיקום HERE ואת החטיבה שעוסקת בהקמה ובציוד לרשתות סלולריות. 

נוקיה אשר דגלה ב-“Connecting People”, עסוקה היום בלנסות ולהבין כיצד היא מחברת מחדש את המותג המוכר וממנפת אותו לשווקים חדשים. לא רק שהתחרות בשוק הטאבלטים כוללת שחקנים רבים וחזקים, נראה שגם רוח החברה מפוזרת בשלוש יישויות נפרדות, ועל זה נאמר “שלושה רבים…האחד לוקח”, השאלה היא כמובן מי יהיה אותו אחד?

אולי תתחברו גם לאלה?

על אודות המחבר לצפיה בכל הכתבות

הראל שטנשטיין

בעברו כתב הסלולר של מעריב, נענע10 וחורים ברשת ושימש ככתב פרילנסר של אתר EETimes האמריקאי. כיום מייעץ שטנשטיין לחברות הזנק ומפתחים בנושאי אסטרטגיה, שיווק ופיתוח אפליקציות לטלפונים חכמים ומחשבי לוח.

2 תגובותהשמיעו קולכם

השאר תגובה

banner